Réemploi cosmétique : vers un passage à l’échelle industrielle

Après plus de deux ans d’expérimentation, la coalition ReCosm, pilotée par Circul’R avec le soutien de Citeo, publie un Livre Blanc structurant pour la filière. Mené entre 2024 et 2025 dans 45 points de vente, le dispositif a mobilisé 15 entreprise dont 13 marques (Aroma-Zone, Chanel Beauté, Clarins, Estée Lauder, La Rosée, Melvita, L’Oréal, L’Oréal Luxe, Naos, Pierre Fabre, Sephora Collection, SVR et Yves Rocher), et 2 distributeurs (Nocibé et Sephora) autour de plus de 200 références, avec 12 000 contenants collectés et 5 300 lavés (taux de casse <1 %). Les résultats confirment un fort potentiel : 95 % des consommateurs se disent prêts à participer, 92% évaluent positivement le dispositif et 76 % se déclarent incités au réachat, malgré des taux de retour encore hétérogènes selon les circuits (jusqu’à 18,6 % en enseignes intégrées). Sur le plan environnemental, le réemploi devient plus performant dès la seconde rotation, avec des gains de -12 % à -25 %. La faisabilité technique et sanitaire est validée, et l’équilibre économique apparaît atteignable à maturité, avec jusqu’à 0,20 € de marge par produit. Le passage à l’échelle nécessitera toutefois d’atteindre environ 60 % de taux de retour, ainsi que des efforts de standardisation, d’infrastructures et de logistique inverse.